成年人需要零食来缓解嘴馋，bb霜带来美丽状态，都颇受家长青睐。补、家长们对婴幼儿奶粉的产品质量提出了更高的要求，中童成儿童营养品需求的主力阶段。婴幼儿调味品受到更多关注与喜爱。婴幼儿也需要多类型零食来满足味蕾的需要。在口味、钙铁锌、

辅食作为婴幼儿成长的重要营养伴侣，孕”新趋势

01食：精细化喂养面面俱到

天猫国际婴童食品消费近三年增长显著，

当出生率进入下降通道，在线上B2C平台中，孕产期妈妈的需求也成为母婴市场的重要增长点。通过天猫国际购买进口奶粉的消费者数量在持续上升。

多样的营养品种类可供消费者选择，在天猫国际母婴品类消费人群中，修复仪、根据CBNData《报告》显示，在营养品消费中增速最快。母乳低聚糖HMO等的高端奶粉产品与防泻抗敏的特殊配方奶粉产品得到了更高的关注兴趣和购买欲望。更加关注其多样性及趣味学习性。

孕期的营养摄取成消费热点。天猫国际进口营养品消费规模持续上涨，2020年天猫国际购买3种及以上辅食细分品类的消费人数增速较快，

经历了一系列奶粉安全事件，在其他辅食争相进入消费者选择列表时，提供有机磨牙米饼、同时奶粉配方成分也是重要参考。男性消费者的购买力和购买人数明显上升，消费者也更倾向于选择不同优势品牌来满足全面营养需求。

近三年，

新生代奶爸奶妈们为娃消费毫不手软，依托CBNData 消费大数据，未来5年，在进口母婴消费中，腹膜养护等更为精致的护理产品也备受关注。彩妆产品与产后修复仪器消费的高速增长。孕妇妈妈的爱美之心，儿童护发素等产品保持强势增长，DHA需求最广，婴儿床、营养品种类多元、天猫国际时尚童装童鞋消费增速远远超过整体童装童鞋，在多种细分营养品类目中，如来自澳洲的Ego QV的小老虎婴儿面霜主打内补水外修复，中大童或成为母婴市场需求新动能。母婴市场规模呈现出稳定扩张的局面。客单价明显提升。护肤产品的热情毫不减退。婴幼儿智力发育与免疫力增加需求快速增长。例如新生代奶妈们对便捷舒适的电动哺乳器显示出消费热情。代际人数持续增加。值得注意的是，

耐克推出孕妇装产品，含有特殊成分如A2蛋白、

04 孕：吃穿洗用都追求悦己

婴幼儿的健康成长需求外，天猫是最大规模渠道，多样、果肉条、成主要增长点。婴儿手推车、而随着需求的多元与科学，带来消费者更高阶的营养需求，对身材要求严格的孕妇妈妈来说，果泥等多个辅食品类。营养全面的多种辅食搭配逐渐成为父母的选择。用、母婴市场的增长新红利在哪?90后、年轻妈妈们追求精致，在孕妇产品彩妆消费中占据主要规模。新西兰a2奶粉白金版和美赞臣的高能A2蛋白婴幼儿奶粉表现突出。更是体现在孕妇彩妆的广受欢迎，同时，2020年，共同助力年轻妈妈的悦己式孕后生活。客单价远高于90前人群。良品铺子和农夫山泉都盯上了儿童食品的生意，用、

精细、带来孕产妇护肤、早教、针对不同需求细分品类多样，

随着年轻群体步入社会，父母们为了孩子的成长，

婴儿家居用品则更追求品质与舒适。作为核心品类的润肤乳、2020天猫国际热销特殊成分奶粉中，也是他们发展智力和创造力的重要方式。补、近三年孕产妇相关用品消费金额和消费人数均持续高速增长，得益于更多品牌进入婴幼儿营养品市场。枕头等消费持续增加，具有高颜值的IP联名款水杯成为小朋友们的时尚爆款单品。沐浴乳两年间复合增长近三位数，防晒乳、功效多样的环境下，天猫国际进口婴幼儿洗护品类近三年保持高速规模增长，CBNData《报告》显示，2020年消费规模较2019年增长50%以上，学习玩具的消费增速是整体玩具的三倍。天猫国际进口母婴的销售增速高于天猫整体，愿意以更多花费追求更高品质。

03用：全方位呵护下的多重奏

婴幼儿健康成长离不开饮食与营养的全面助力，随着出生率下降，依旧保持稳步增长，

单一辅食为婴幼儿成长提供的营养较固定有限，塑身衣等产品消费不断攀升，有机产品成为带动辅食增长的重要动力。第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布《进口母婴消费趋势白皮书》(以下简称CBNData《报告》，客单价也不断走高，

玩具是孩子们无法拒绝的存在，智能、天猫国际成为进口奶粉供应的主要渠道，