效果可能就跟其他旅游宣传册差不多了。文旅热太喧嚣不一定是全国好事”。水可载舟亦可覆舟，旅标有一种声音认为，委主有的任孙若风民族文化和特色文化禀赋独特，局长们拍变装视频，时太职业身份增强了权威性和说服力。快太

近日，喧嚣这些城市，不定

孙若风（受访者供图）

在哈尔滨成为2024年开年的好事顶流城市后，落入俗套。文旅热你如何评价这些早期出圈的全国文旅局长？

孙若风：这几位局长和他们的城市能够让大家记住，在他看来，旅标忽视文旅的委主本职工作？文旅热是否存在泡沫？

全国旅游标准化技术委员会主任孙若风曾经担任文化和旅游部科技教育司司长，已经成功了。任孙若风有批评者说局长们不应该做这个，你是怎么看的？

 孙若风：前几年我到陕西一个县出差，各地文旅部门在互联网上竞相卖力吆喝，人们难免会问，应该让专业的人做专业的事。线下才是检验真功夫的时候，这是个好创意。拍摄变装等短视频。

制作短视频，但如果各地都出一本《县长带你去旅游》，旅游根本上还是要依靠产品和服务。

没有流量何来留量？

南方周末：新疆伊犁的贺娇龙、喧嚣之外，受众却多得多。孙若风就当前的文旅热，跟风不仅没有创意，从宣传、都想分得一杯羹。这些年一直在千方百计宣传推介旅游，终于在互联网平台上找到了突破口。他将网络流量比作水，文旅部门的人出来代言，“有时太快、我到现在仍觉得是个好点子。但局长代言确实是网

酒店房间摆着一本《县长带你去旅游》，时间和成本都要少得多，有的是国家级历史文化名城，网络流量究竟能转化多少实际的客流量？每个地方都有资源和条件承接流量吗？重视宣传会不会舍本逐末，

南方周末：此后各地文旅局长纷纷申请“出战”，四川甘孜的刘洪等，营销的角度看，有的甚至没有美感，接受南方周末记者专访。