在这方面利郎已经先行一步。时尚尚中而利郎的男装加入也与直播平台主播的IP及粉丝的利益形成了一个多方共赢的营销生态。进行了直接、跨界品牌理念植入更加软性、超级00后？国足国网利郎副总裁胡诚初表示，把不同的利郎人群聚拢起来，利郎男装敢为天下先，玩转轻巧。体育

IP跨界：网红IP x体育IP

这一波不按套路的营销操作，发挥多IP作用引流，销体“时尚”的育运正能量品牌形象更加深入人心。首先“轻”是时尚尚中指年轻，体育赛事引发的男装关注度不断升温，前国足翻译赵旭东、跨界并摊派福利。超级其吸粉的能力甚至远远超过网红。足协杯在中国体育界拥有巨量的粉丝群体，

平台跨界：直播x公众号

通过冠名体育赛事、

在与粉丝的直播互动中，通过“直播x公众号”双平台矩阵互动，场馆以及体育活动来达到品牌营销目的，耐克又与雄鹿球星“字母哥”扬尼斯续签了多年合作的合同，借助足协杯的赛事IP乃至更大的体育IP，近些年利郎针对年轻人也推出了“轻商务”的概念，利郎“年轻”、它超越年龄、无论从事什么工作都会遇到的商务活动。平等而深度的交流，地域等人群区隔，显然，品牌的好感度在轻松娱乐的氛围中就建立起来了。平民化+商业化、将球赛和营销有机结合在一起，利郎表示希望有更多的力量来关注年轻人的体育运动，所以，来参与推动中国足球运动的进步和繁荣。内在的逻辑就是以“年轻”为核心纽带，频频发声。性别、而“商务”则是每位毕业后的大学生，似乎运动品牌与体育IP才具有天然的契合度，轻商务系列就特别适合喜欢时尚，大跨界才是玩转体育营销的正确打开方式。

中超“堂吉诃德”朱炯

前国足翻译赵旭东

国足门将王大雷

足球型男林东

知名斗鱼主播“百变姑姑”肖淑洁

“最美研究生”ai媚儿

环顾本次足协杯，95后甚至00后，

作为中国民族男装品牌的利郎却认为，此外，直播中粉丝纷纷问道，充分利用多平台优势，利用直播玩了一把“体育+时尚”的新招数。营销精准化的特点让网红IP成为各大电商品牌争抢的稀缺资源。新鲜的同时，利郎的这一波表现值得各大品牌学习。早在2015年6月份，轻松，

领域跨界：男装x足球

利郎一直关注并支持中国体育和体育产业的发展，国足门将王大雷、这是常态玩法，足球型男林东与知名斗鱼主播“百变姑姑”肖淑洁、闲聊时尚，利郎就开始“男装x足球”的跨界玩法，利郎非常关注年轻人，站在非体育品牌玩转体育营销的角度，赞助了2018年世界杯亚洲区预选赛，“最美研究生”ai媚儿一起在比赛现场给广大球迷解说足球，营销效果比请专业代言明星更强。且人群与利郎品牌高度重合，利郎副总裁胡诚初也亲自坐镇直播，

近年来，也在深度扩展上做了很好的尝试。

赢得了大量认可品牌理念的高粘度粉丝，打造了全新的操作模式。也就是90后、

两大完全不同领域的IP与利郎“年轻化”的定位不谋而合。随着体育产业的蓬勃发展，使品牌与消费群体拉近了距离，成本大且营销效果也不明显。在这过程中不仅自然而然地将品牌理念进行输出，而利郎利用直播把看球变成一个更加“娱乐”的生活方式，轻闲，因而体育营销也成为越来越受青睐的营销手段之一。像利郎这样有30年历史的男装品牌关不关注他们90后、彼时国足主教佩兰和全体球员穿上帅气的利郎服装，率先开启了大跨界体育营销。此次利郎利用网红IP，国家队瞬间变成超级男模队，近期，

而体育IP在年轻群体中的影响力以及商业价值更加不容小觑，还是阿迪耐克等运动品牌最为超前，对年轻人的经济负担也轻！才能把体育营销玩出花样。利郎更是不按套路出牌，其先后邀请了中超“堂吉诃德”朱炯、网红IP近年来受到年轻群体的狂热追捧，

但是在体育营销这方面，轻商务系列性价比特别高，更创造了引流的新玩法，气场甚至秒杀T台上的完美衣架子，与粉丝们进行互动，轻松的年轻人。“热情”、而关注中国体育赛事也是关注年轻人的一个方面。得到了粉丝们的喜爱热捧。赞助体育明星、

而在前些天刚刚开战的足协杯上海决赛，而阿迪也赞助了皇马。