中国潮玩品牌“泡泡玛特”在海外持续火爆。贝克包上布布飙升自流行音乐界蕾哈娜等一众明星在社交媒体上晒出自己的汉姆海外“LABUBU”（泡泡玛特售卖的一款原创形象）后，5月22日，有拉应链球星贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿送自己的泡泡“LABUBU”玩偶，并将其挂在背包上。玛特门店在此之前，数齐泡泡玛特新发售的需管搪胶毛绒产品“前方高能”系列也“一盒难求”，并掀起一波抢购潮。控供今年“五一”假期前夕，风险泡泡玛特在全球顶级学府所在地剑桥的贝克包上布布飙升新店开门营业，门店整体采用砖木结构，汉姆海外融合剑桥大学图书馆风格。有拉应链开业当天，泡泡店外大排长龙。玛特门店一位顾客兴奋地说：“泡泡玛特的数齐入驻让我期待了好几个星期，我和朋友们特意赶来打卡。”一家泡泡玛特门店展出的LABUBU（拉布布）产品 图据视觉中国近年来，泡泡玛特海外线下门店增长迅速，并落地多个海外知名地标：法国巴黎的卢浮宫、英国伦敦牛津街、美国圣地亚哥、新加坡商业地标FUNAN商场、曼谷最大的购物中心MEGA BANGNA等。拉布布迷：夜排剑桥新店，冻得瑟瑟发抖也值得北京时间4月24日，新系列“前方高能”的拉布布（LABUBU）盲盒在全球的线上线下门店开始陆续发售。现居住在日本的美国人格雷戈里奥•纳尔瓦扎对红星新闻表示，“新款盲盒刚在日本泡泡玛特官方平台上线2分钟，就全部卖完了，后来我只能到其他（与官方合作的）经销商那里买，最后成功抢到了一整盒（6个盲盒）。”纳尔瓦扎和他最爱的拉布布 受访者供图远在英国的姆里尤也没能成功在线上买到“前方高能”的新品拉布布。姆里尤从去年开始渐渐了解和迷恋泡泡玛特，并做起了泡泡玛特开箱博主，她发布的相关盲盒视频最高拥有100多万的播放量。“前方高能”系列上线后，由于新品会于开业当天在线下门店开售，姆里尤为了在线下抢到新品，提前一天搭乘公交从曼彻斯特到达伦敦，在剑桥的泡泡玛特门店开始“夜排”。姆里尤在门店开业前一天晚上就赶来排队 受访者供图姆里尤对红星新闻表示，她是头天晚上10点多到达伦敦的。那些看到她的人都非常惊讶，居然有人这么早就来了。姆里尤在视频发布页写道：“虽然在春末的剑桥街头冻得瑟瑟发抖，但能够买到最新发售的拉布布，我想说这一切都是值得的。”姆里尤还买了泡泡玛特的“咏春”茉莉 受访者供图泡泡玛特去年开始在海外圈粉无数。在海外社交媒体上，能看到上至80岁老人，下至幼儿，都在为泡泡玛特盲盒激动不已。对于泡泡玛特的忠实粉丝纳尔瓦扎来说，每个系列都有新的概念，每个角色都拥有有趣的故事。在短短一年的时间内，他已经购买了价值4000多美元的各类泡泡玛特产品。纳尔瓦扎说：“我习惯看到想要的系列就随手拿一到两个。”纳尔瓦扎也提到，最近拿到新款拉布布后，他发现盲盒的质量有些参差不齐，“有的耳朵完全侧向了左侧，有的身体较为短小。不过，我可能还是会继续买的，因为我太喜欢拉布布了。”专家解析：未来需有效管理供应链风险，保持创新泡泡玛特在开辟海外市场第二增长曲线的同时，其股价也迎来巅峰，从去年5月的36.5港元一路暴涨，截至记者26日发稿时，股价涨至221.4港元。艾媒咨询CEO张毅博士对红星新闻表示，泡泡玛特在海外市场的成功能给其他中国企业出海带来启发，其主要的成功秘诀是将中国的IP创意与东道国文化习惯充分结合，并且主张线上和线下渠道的同时推进。对于其未来发展，张毅提醒，需要对供应链条的风险进行有效管理，并且保持不断创新的精神，适应全球消费者口味的快速变化。5月4日，西安大唐不夜城大悦城，泡泡玛特门店 图据视觉中国据中国证券报报道，今年1月在“企业家之夜”活动现场，泡泡玛特的CEO王宁发言称，“以前总说我们想要去学习迪士尼这样一家IP的企业，能够成为中国的迪士尼，但是慢慢地我们也希望我们不再说要成为中国的迪士尼，希望有一天我们能成为世界的泡泡玛特。”张毅认为，泡泡玛特在海外市场的成功经验表明，中国文创出海需要融入当地文化特色，同时高举中国的文化吸引力。泡泡玛特此前一直强调“入乡随俗”，比如其在日本推出过招财猫手办，在加拿大推出过枫叶款手办。当拉布布进入泰国市场后，很多玩家争相购买“泰国校服款”玩偶衣服，给自己手上的拉布布换装。同时，张毅还表示，泡泡玛特不仅在海外社交平台上拥有强大的线上影响力，同时还以很高的速度扩张海外门店。这种线下实体渠道的快速铺设，更能将线上的影响力转换为强大的消费者购买力。今年以来，在零食、茶饮、动漫等赛道都涌现出大批消费股。张毅指出，要想长期在海内外的市场竞争中立于不败之地，泡泡玛特等中国企业还有很长的路要走。随着泡泡玛特门店数量快速提升，后续一定要在供应链管理上下足功夫，“毕竟原材料短缺、价格波动，物料生产周期的延长以及物流配送这些问题，都有可能影响到企业的发展。”红星新闻记者 郑直 实习记者 周月潇编辑 张莉 责编 冯玲玲（下载红星新闻，报料有奖！）