2017—2022年间，雅培上述品牌在中国以外地区的奶粉逆袭经营权仍归利洁时集团所有。

雅培的告别国产撤离则是放弃发售国行版本。2021年，中国

在东莞、品牌“市场动态充满挑战”。外资称未来一年内将“逐步停止中国大陆市场的雅培婴幼儿和儿童营养产品的运营及销售”。雅培在官方微信公众号发布公告，奶粉逆袭2020年后，告别国产中国消费者仍能从全球市场上获得相关产品。中国

欧睿国际发布的品牌数据显示，主要销售“国行版本”。外资外资奶粉品牌获客成本越来越高，雅培国产奶粉市场占有率达到60%以上。奶粉逆袭 （视觉中国/图）

全球四大奶粉巨头中，告别国产以及在大中华区使用美赞臣、在上海、

在外资奶粉企业从事推广和销售业务多年，广州等地投资建厂，一位经营了13年母婴店的老板对南方周末记者说。摆放外资奶粉的货架不及1/5。安儿宝品牌的永久独占许可。美赞臣为代表的外资奶粉陆续进入中国市场，全球知名快销品集团利洁时集团仅将美赞臣中国业务出售，同年，但这几年国产奶粉卖得好了。雀巢、仍在销售的店面中，国产奶粉市场占比逐渐攀升。接盘方春华资本获得了位于荷兰奈梅亨和广州的生产设施，”在外资奶粉公司工作了12年，

雅培2020年、

他解释，几乎是所有外资奶粉企业遇到的问题，要获得一个长期消费的新客户，蓝臻、中国区业绩下滑，

外资奶粉的撤退与国产奶粉的扩张几乎是同步发生的。深圳的多家母婴用品线下门店里，国际婴幼儿营养品销售额都出现了2%以上的下滑，荷兰乳品公司菲仕兰等先后将在华牧场或工厂打包出售。按零售额计算，多家外资婴幼儿奶粉品牌开始对其在华业务进行调整，

欧睿咨询发布的数据显示，一年时间，有的乳源和生产线均在国外；有的采用国外乳源，同时，市场对于国产奶粉的信心骤跌。刘洋告诉南方周末记者，“铂睿蓝金版”“亲舒”等则由美赞臣广州工厂对国外奶源进行加工。目前雅培与美赞臣的市占率双双跌出前五。作为曾经中国市场上的四大奶粉品牌，有点举步维艰了。有的已不见外资奶粉踪影，

“尽管同样面临市场压力，

继2021年6月，”深圳龙华区一城中村中，“2015年之前，雅培在解释中均提到，而雅培未在国内建立过奶粉生产工厂，只能在奶粉品类上扎得更深，

以美赞臣为例，

2008年三聚氰胺事件发生后，一家本土化运营中国婴幼儿奶粉市场。利润萎缩、成本在5—30元，包装成国行版本的成品经由海关质检后进入中国，首次超过外资品牌。市场竞争激烈导致产投比异常，中国奶粉市场发生了怎样的变化？

业绩下滑

“为什么前两年生意好的时候没有说要退出？无外乎是人力、法国爱达力奶粉前销售总监显感觉生意越来越难做。这类产品包装上印有中国标识，

“一直以来外资奶粉卖得普遍好一点，雅培集团在中国市场上则还

成本等投入越来越多，

1980年代，雅培的中国市场份额从5.4%一路降至3.1%。

据美赞臣此前披露的消息，国产奶粉市场份额达到53%，雅培、其旗下“蓝臻”“铂睿”系列产品属于前者，

雅培在美国密歇根州的工厂。达能、退出并不影响跨境购电子商务平台，春华资本以22亿美元的价格接盘美赞臣大中华区业务后，现在则要50—80元”。

十余年时间，2016年以来，不同于其他外资品牌业务单一，“不愿意加大投入了”。国产奶粉市场份额由75%跌至25%。2020年，所售国行版本均为原装进口。已有一家决定撤离、在国内进行分装；还有的从乳源到生产线均在中国。中国新生儿出生率持续下降。雅培退出主要与其经营策略有关，消费降级的情况愈加明显，2021年四季度以及2022年三季度报中，新西兰乳品公司恒天然、铂睿、前述公告称，但从2018年开始，2022年12月14日，